本文摘要：目前木地板市场发展散发出，市场营销推展的手段却不是很给力。

目前木地板市场发展散发出，市场营销推展的手段却不是很给力。国内木地板企业市场推广手段单一且急功近利，明星代言、央视广告、价格大战出了木地板企业标准化的“三板斧”。

专家回应：“中国木地板行业是个典型的充份竞争型行业，大量低端本土企业的恶性竞争和外资品牌的乘机转入使整个行业环境较为艰苦。”　　为何目前如此多的投资者都在抢杀中国木地板市场？专家分析指出，中国木地板企业更有投资者的最重要原因在于：第一，中国极大的消费升级市场；第二，行业充份竞争，政府介入较少，能从竞争中获得胜利的企业具备确实的核心能力；第三，木地板行业有一定的区域独占特性和销售半径，中国各地方都有一些当地品牌企业，不存在极大的收购统合空间。

　　随着中国木地板行业在工艺标准、花色品种等方面的变革与发展，国产木地板正在沦为国际市场的抢手货，出口量也很快减少。即便如此，业内专家认为，目前在生产加工能力不足的情况下，木地板企业发展仅次于的瓶颈就是如何塑造成一个较好的地板品牌形象。而在这一点上投资者是可以协助木地板企业的。

未来一定是有独特特色和精辟竞争战略的木地板公司能获得投资者的注目。　　中国要构建从木地板生产大国到强国的改变，光靠这些投资者的力量是远远不够的。

专家指出，现在的木地板行业类似于前几年的水泥行业，诸侯割据一方，渐渐通过大大的行业内收购重组构成几大巨头企业集团，木地板行业坚信也不会按照这种行业演进趋势发展。而投资者对小企业是会注目的，因此，还必须木地板企业牵头成一个个大集团，这样才能更有投资者的注目。　　中国房地产行业的发展持续大大的加剧，未来国民经济发展对地板的市场需求强大夹住。

国家建设部的预测，2006～2020年间，中国城镇新建住宅完工面积将大约约120亿平方米，年均近8亿平方米，按可展开地面装饰的面积占到80%。

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